Brasil é eleito “País Criativo do Ano” e conquista seis Grand Prix no Cannes Lions 2025

O Brasil alcançou um feito histórico no Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions 2025, o principal evento da publicidade global. Agências brasileiras conquistaram 18 Leões de Ouro e seis Grand Prix — a mais alta honraria do festival — além de receberem, pela primeira vez, o título de “País Criativo do Ano”, concedido pela organização do evento.

A honraria inédita reconhece o desempenho consistente do país nos últimos anos e marca um momento de afirmação da criatividade nacional no cenário publicitário internacional. “A criatividade brasileira está regularmente entre as melhores do mundo. É um país que, de forma consistente, produz trabalhos que definem padrões, moldam a indústria e influenciam a cultura global”, destacou o comunicado oficial do Cannes Lions.

Entre os destaques da edição deste ano está a campanha “Plastic Blood”, da agência DM9 para a startup Oka Biotech. A iniciativa impactante utilizou microplásticos encontrados no sangue humano para criar objetos do cotidiano, como copos e canudos. O trabalho rendeu à campanha três Leões de Ouro nas categorias design, print & publishing e brand experience & activation.

Outro trabalho de forte repercussão foi “Nigrum Corpus”, criado pela Artiplan para o Instituto Indomed, do Rio de Janeiro. O projeto — um livro feito com tinta produzida a partir de resíduos médicos — venceu o Grand Prix na categoria Industry Craft e ainda garantiu dois Leões de Ouro nas áreas de saúde e design.

Na categoria áudio e rádio, a Budweiser, com a agência Africa, levou um Grand Prix e um Leão de Ouro com a campanha “One Second Ads”, que desafiava o público a reconhecer músicas conhecidas em vídeos publicitários de apenas um segundo. A ousadia da proposta foi amplamente reconhecida.

Outras campanhas brasileiras também figuraram entre as mais premiadas do festival:

• DM9, com ação para a Consul

• GUT São Paulo, com campanha para o Mercado Livre

• Africa, com peça para a Natura

• Droga5, agência parceira que desenvolveu campanha para a Dove

Além dessas, marcas como KFC, Brahma, Skol, Heineken e Grupo Boticário também foram laureadas com Leões de Ouro, reforçando o protagonismo das empresas brasileiras em Cannes.

Fechando com chave de ouro, o Brasil venceu na cobiçada categoria Titanium Lions, voltada a ideias transformadoras. A campanha “Caramelo”, criada pela AlmapBBDO para a Pedigree, destacou a baixa taxa de adoção de animais sem raça definida no país. Com um vira-lata como protagonista, a ação combinou sensibilidade e impacto social, emocionando o júri.

Com resultados expressivos em diversas categorias, o Brasil não apenas consolidou sua posição entre as maiores potências criativas do mundo, como também ampliou sua relevância cultural e social no setor publicitário.