Itatiaia aposta em feiras e eventos para ganhar espaço no turismo, mas desafio é transformar promoção em resultados

O município de Itatiaia marca presença na WTM Latin America 2026, realizada no Expo Center Norte, tentando reforçar sua imagem em um dos principais encontros do setor turístico da América Latina. A participação, conduzida pela Secretaria Municipal de Turismo, segue a estratégia de ampliar visibilidade e atrair novos visitantes.

O evento reúne operadores, agências e representantes de diversos países, com foco em negócios, tendências e articulações institucionais. Neste ano, o tema “Regenerar. Restaurar. Reconectar: Viajar com propósito” coloca em pauta o turismo sustentável — uma agenda que exige mais do que discurso.

Presença institucional e discurso estratégico

O secretário de Turismo, Marcelo Jimenez, defende a importância da participação como forma de inserir o município no mercado internacional e fortalecer parcerias. Na prática, no entanto, a presença em feiras levanta uma questão recorrente: até que ponto essas ações têm retorno concreto para a cidade?

Participar de eventos desse porte é importante para networking e posicionamento, mas não garante, por si só, aumento no fluxo turístico ou impacto direto na economia local.

Expansão em eventos e rodadas de negócios

Além da feira internacional, Itatiaia também tem investido em ações dentro do país, como o roadshow “Experiência Rio”, que passou por capitais estratégicas como Belo Horizonte, Brasília e Goiânia. A proposta é aproximar o destino de operadores e agentes de viagem, ampliando sua inserção no mercado nacional.

Outros eventos, como o #tônorio, a Expo Rio – Lagoon e a Expo Agulhas Negras, também fazem parte dessa agenda de promoção contínua.

Visibilidade não é sinônimo de resultado

Embora a estratégia de marcar presença em diferentes espaços seja positiva, especialistas do setor apontam que o maior desafio está na conversão dessa visibilidade em resultados práticos: aumento de turistas, geração de emprego e fortalecimento da economia local.

Sem indicadores claros de retorno — como crescimento na ocupação hoteleira, permanência média de visitantes ou aumento de receitas —, o risco é que a participação em eventos se torne apenas institucional, com pouco efeito concreto.

Turismo sustentável exige mais que participação

O discurso alinhado ao turismo sustentável, tema central da feira, também cobra coerência. Infraestrutura, preservação ambiental, qualificação de serviços e organização urbana são fatores determinantes para que destinos como Itatiaia se consolidem de forma competitiva.

A presença em eventos internacionais pode abrir portas, mas a consolidação depende de planejamento contínuo e investimentos estruturais.

Entre a vitrine e a realidade

Itatiaia busca seu espaço no mercado turístico, mas o desafio vai além de estar presente em feiras: é preciso transformar exposição em resultados mensuráveis. Caso contrário, a estratégia corre o risco de permanecer mais na vitrine do que na prática.

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