Sidônio Palmeira critica falhas na comunicação do governo Lula e propõe nova estratégia para reconquistar apoio popular

Em entrevista à newsletter Jogo Político, publicada nesta quarta-feira (16) em O Globo, o publicitário Sidônio Palmeira, responsável pelas campanhas do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT), avaliou que o atual governo falhou ao não comunicar de forma clara à população a herança recebida da gestão anterior. Segundo ele, essa omissão dificultou a reconstrução da confiança popular e abriu espaço para a persistência da narrativa bolsonarista.

“Faltou ao governo Lula comunicar a herança que encontrou”, afirmou Sidônio, ao defender que a comunicação institucional precisa ser mais direta e combativa. Na avaliação do estrategista, o Planalto perdeu uma oportunidade importante de contextualizar os desafios enfrentados desde o início do mandato, especialmente em áreas como economia, saúde e educação.

Sidônio Palmeira, que assumiu a Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (Secom) em janeiro de 2025, reconheceu que a comunicação do próprio governo não está funcionando, algo que o próprio Lula já havia mencionado anteriormente. Ele destacou a necessidade de alinhar expectativa, gestão e percepção para melhorar a imagem do governo perante a população.

Em resposta às críticas sobre a queda de popularidade do presidente, Sidônio apresentou um plano de comunicação de 90 dias, recomendando comparações com a gestão anterior para contextualizar os desafios enfrentados pelo atual governo. Ele enfatizou a importância de disputar narrativas e combater fake news, especialmente nas redes sociais, onde a extrema direita tem sido mais atuante.

Além disso, o ministro destacou a necessidade de uma comunicação segmentada e regionalizada para que as informações sobre os feitos positivos do governo cheguem à população. Ele também ressaltou a importância de organizar a militância nas redes sociais para contrapor a direita no ambiente digital.

A entrevista também abordou o papel do presidente da Câmara dos Deputados, Arthur Lira (PP-AL), especialmente no caso da possível cassação do deputado Glauber Braga (PSOL-RJ). Segundo Sidônio, a articulação de Lira mostra o peso do centrão na pauta política e a fragilidade de parlamentares alinhados à esquerda quando não contam com respaldo popular ampliado.

Com críticas e sugestões para a estratégia comunicacional do governo, a fala de Sidônio revela que, mesmo entre os aliados de Lula, há um entendimento de que é preciso disputar não apenas políticas públicas, mas também narrativas — especialmente em um ambiente polarizado e permeado por fake news.